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周杰伦直播30分钟收入2000万,快手扳回抖音一局

“哎呦,有点卡住了哦。”

7月26日晚上8点30,“周同学”的快手直播间里,准时传来了周杰伦的经典口头禅。

在这场持续了30分钟,不带货,不唱歌只变魔术的直播里,周杰伦的直播间里,在线观看总人次突破6800万,最高同时在线人数610万,直播间互动总量超过3.8亿,创下了新的直播数据神话。

“以前只有周杰伦发新的时候,才能见到整个朋友圈分享同一首歌。”杰迷老常告诉「电商在线」,今晚是他第一次见到整个朋友圈都在分享同一场直播。

粉丝需要周杰伦,平台又何尝不是呢?

周杰伦直播首秀,不唱歌只变魔术

“为什么早就该直播了,一直等到现在?就是在练这个魔术。”

开播简单地打过招呼后,周杰伦直接在镜头前切入主题。守在屏幕另一端的粉丝表示:没说几句话就变了个魔术,是本人没错。

周杰伦的这场直播首秀,直播间还“买一送二”,关注本人,再收获一个刘耕宏加萧敬腾。

虽然在大家的印象里,周杰伦一直都和“主播”扯不上什么联系,但在直播画面里,他全程都在自cue魔术主题,时刻关注评论区的留言,甚至多次翻牌,对直播间里的互动方式十分熟络。

也许也因为直播的风潮兴起了太久,如他自己所说,早该来播了。

作为无数人的青春,周杰伦无疑是娱乐圈的长盛顶流。直到今年6月1日才发布在快手平台发布第一条小视频,表示粉丝如果达到1000万,自己就会直播表演魔术。对于已经找到发展模式的短视频、直播来说,他的到来的确有些晚了。

而周杰伦在快手上的粉丝数,也随着3条短视频的发布,在6月3日就已经突破了900万。

“周杰伦有个洁癖,搞事情要拿第一,要不就不玩。”腾达孵化器创始人张腾是周杰伦的资深粉丝,他告诉「电商在线」,不管是音乐,还是其他形式,周杰伦都喜欢“一击即中”才出手。

当晚的数据证明,“国民青春”的确有这样的实力。

根据快手平台的官方战报,在7月26日晚上八点半的周杰伦直播中:出场十分钟在线观看总人次就已突破4260万,最高同时在线人数608万,直播间互动总量破1亿,预约直播总人数1670万。

#周杰伦直播#也意料之中地登上了微博热搜第七名。

仅半个小时的直播,就收割了7.4万讨论,1.5亿阅读。直播间榜一“辛选时大漂亮”刷出了703万人民币的礼物,榜二“陈先生”礼物数也达到了518万。

在周杰伦当晚的直播间里,半小时中不断飙升的除了人气,还有人民币的声音。

按照1元=10快币计算,只算排行榜靠前的礼物,他直播期间获得的礼物就达到了2,027.84万元。周杰伦超强的吸金能力直击直播界顶流,令人咂舌。

最具商业价值的主播

这次直播,周杰伦没有带货。

尽管战报里无法出现带货数据,他的商业价值,早已被所有人认可。

去年发行的《说好不哭》数字专辑,销量突破1351万张,曾是全网销售第一。

拥有周杰伦的合作权,也代表拥有了更大的平台竞争力。2019年Q3的腾讯音乐财报显示,在周杰伦歌曲版权和新歌发售的影响下,付费用户净增42%。也据此有人估计,周杰伦的歌曲能够为平台带来15%以上的DAU。

他的粉丝和本人一样能打。

去年7月份的一场微博超话打榜大战,周杰伦以超过一亿的热度,打败了霸占榜首一年有余的蔡徐坤,登上榜首。甚至引发了人民日报的关注,表示:偶像会发光。

而在明星身份之外,周杰伦对商业的试水,从2005年就开始了。

最早是和导演邝盛合资开在台北东区巷子里的古董店,他本人持有了过半的股份。同年,他又和中学同学一起开了潮店PHANTACi。首月试营业的时候,售卖的AJ5限量版镭射球鞋,每双6000元新台币的价格,开门十几分钟内就被抢购一空。

同样他还投资125万元人民币开过一间意大利餐厅,里面还保有电影《不能说的秘密》的很多元素。2011、2012又分别在开设了两家餐厅,除了和自己电影元素继续深度结合,还请来了刘谦、刘耕宏等好友的共同加入。

除了餐饮,周杰伦还入股过香港上市文化公司传信,是其旗下子公司Ucan的股东,由此涉及社交网站领域。

2012年,还曾把合作的版图,扩大到了内地,在西安开设了以自己歌曲命名的KTV。之后还有过健身房、篮球综艺等等领域的尝试,甚至因为喜欢玩游戏,还买下过第二季英雄联盟世界锦标赛的冠军战队TPA。

最让粉丝兴奋的,还是2015年成为英雄联盟代言人的时候。

上一次时代还停留在游戏直播的风口,周杰伦带着口罩的游戏直播首秀,曾经创下了电竞史上直播最高在线观看——1700万人的纪录。

加上今晚的表现,周杰伦的主播身份,也真正打破了游戏领域的界限。“最具商业价值”的主播排位,或许随着周杰伦的加入,重新洗牌。

快手需要周杰伦

“这是快手第一次在明星身上砸钱,要砸就砸出坑来。”腾达孵化器创始人张腾这样告诉记者。

直播之前,朗朗、方文山、南拳妈妈、景甜等等明星,曾在多个平台上为周杰伦的直播“号票”。

“周杰伦?在快手”的红色大屏,也出现在了广州花城广场、南京新街口、杭州武林广场、上海外滩和陆家嘴、北京西单等地的地标建筑上。

宣传阵容之豪华,与罗永浩的电商直播首秀相比,有过之而无不及。

直到直播开始前一个小时,对于记者的采访,快手的公关人员表示仍在忙碌于直播宣传,“我们在集中精力做宣传预热,怠慢的地方还请理解,一时半会儿不好回复,还是请老铁先看直播。”

事实也证明,快手的眼光是独到的。

截至7月26日晚直播结束,周杰伦在快手直播间的在线观看总人次突破了6800万,最高同时在线人数610万,直播间互动总量超过3.8亿。

相比周杰伦3天快手粉丝突破900万的速度,罗永浩宣布直播后,抖音账号5天内涨粉近430万,3小时带货直播的累计在线人次超过4800万,收获打赏礼物362万元人民币。从各个维度来看,周杰伦只用了半个小时就完成了碾压性的全胜。

除了当家代言主播之争,抖音、快手这样一前一后的操作,还让人想起了今年的春节。

先是快手赞助春晚,字节跳动马上就借助西瓜视频拿下了徐峥贺岁档电影的播放权。而后抖音和快手两个短视频、直播平台,在大家心中,一直都是不断被比较的存在。

在这样的竞争发展中,抖音的确需要罗永浩成为带货一哥,而快手也的确需要周杰伦。

“更早以前,快手还曾独家冠名周杰伦推出的新综艺《周游记》,又获得了杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。”快手的公关人员告诉「电商在线」,除了直播首秀和代言,快手还建立了多维度的授权合作。

“其实辛巴和张雨绮的那场直播,是不圆满的。”张腾作为业内人士,对于当晚张雨绮在直播间的“失控”,仍然抱有一丝丝遗憾。

在WeMedia、鞭牛士、新腕儿、凤凰网娱乐联合发布的《6月直播电商主播TOP50榜单》中,这场主播的排名之争,淘宝直播的主播占据了28个席位,快手也以19个上榜名额,和淘宝直播形成了“两超多强”的主播格局,抖音在直播电商方面的表现,有些力不从心。挣扎在3、4个上榜名额,声势浩大进入直播电商的罗永浩,也仅仅排在25名。

至于未来周杰伦会不会开始带货,“更多看粉丝的需求吧。”张腾表示,其实周杰伦的圈子里,还是又很多会玩的朋友的。不仅仅是当晚出镜的刘耕宏、萧敬腾,“林俊杰也很会玩的,估计这次他是一种测试的心态,而快手在乎的也是自己的品牌宣传。”

对谱编辑: 典当铺

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